我們在做推廣的時候一直在強調(diào)“內(nèi)容為王”，事實上微信內(nèi)容營銷在2017年內(nèi)容營銷模式已經(jīng)涉及到電商的每個鏈路。在這樣的大環(huán)境下，我們又應(yīng)該怎么參與到內(nèi)容營銷方面來呢?接下來了解下微信內(nèi)容營銷，看2017年接下來如何做好微信運營。

 

一、什么是內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷，顧名思義就是通過產(chǎn)生內(nèi)容，例如文案、圖片、視頻等介質(zhì)發(fā)送傳播店鋪產(chǎn)品的一個營銷方式。店鋪的活動，與消費者產(chǎn)生行為上或者情感上的互動。包含店鋪的整體裝修、直播、達人等站內(nèi)渠道、微博等站外傳播渠道。

做內(nèi)容營銷，最終目的是傳播品牌信息。將內(nèi)容作載體，為店鋪吸引積累粉絲，再來進行維護，將自己的品牌概念通過生產(chǎn)的內(nèi)容信息推送到消費者面前，讓消費者接觸并且認識店鋪的品牌。也就是說你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費者來找你，進而產(chǎn)生消費，提高消費者對品牌的認知度、美譽度和忠誠度。內(nèi)容營銷和品牌傳播是相互相成的。
 

二、內(nèi)容營銷的趨勢

店鋪的內(nèi)容營銷，在于互動。店鋪內(nèi)的活動，能讓客戶除了感覺到你在賣產(chǎn)品的同時帶著情懷的手段都是內(nèi)容營銷。例如這個店鋪的文案：#初春煥新衣#冬去春來，春天悄悄的來到了，送走了保暖厚重的大衣，換上輕便的春裝做春天里的美少女啦，先從衣柜開始。

女人的季節(jié)變化是從衣柜開始的。什么樣的天氣什么樣的場景搭配什么樣的衣服，通過這樣的需求產(chǎn)生內(nèi)容推送給目標消費人群，引起消費需求，產(chǎn)生購買的欲望。
 

三、內(nèi)容營銷渠道

可以做內(nèi)容營銷傳播的渠道很多，內(nèi)容營銷-粉絲-品牌傳播，這個是循環(huán)關(guān)系。

1、店鋪的整體裝修，做有故事的店鋪，真情描述;很多店鋪一步步走來都有自己的心路歷程，但是依然真誠對待每一位消費者，這種真情表達出來就是一份“內(nèi)容”;

2、微店，可以直接發(fā)送可以與消費者產(chǎn)生情感共鳴的任何內(nèi)容，只要三觀正的文案;

4、微博，這是站外的渠道，可以在微博的平臺上將內(nèi)容文案發(fā)布推廣出去，消費者接收到了產(chǎn)品的推薦，對品牌產(chǎn)生了解，產(chǎn)生進去店鋪瀏覽的欲望。
 

四、不同階段的內(nèi)容營銷

1、零粉絲的時候，抓取產(chǎn)品核心人群的核心需求，形成核心點產(chǎn)生內(nèi)容發(fā)布出去;

2、有部分粉絲基礎(chǔ)的時候，要將核心人群細分不同的需求，就是通過核心的點穿成線，串聯(lián)起來;

3、大量粉絲的時候，有不同類型的核心粉絲，每類核心的粉絲的有不同需求，即線形成面。
 

店鋪在不同的粉絲量階段，需要通過點線面抓取不同的內(nèi)容，生產(chǎn)內(nèi)容，吸引消費者的關(guān)注收藏，獲取潛在消費者的心，消費者感知到品牌信息，就會自動找過來。