為什么同樣是公眾號(hào)運(yùn)營，別人就能夠漲粉變現(xiàn)十萬加，你卻只會(huì)碼字掉粉被封號(hào)?因?yàn)槟憧赡茏呱狭?ldquo;彎路”!運(yùn)營路漫漫，彎路特別長，今天小編為大家總結(jié)了運(yùn)營路上非常容易被忽視的三條彎路，希望正在碼字的你，不要誤入歧途!
1、慎用“敏感詞”
公眾號(hào)“藍(lán)小姐和黃小姐”是目前少有的能夠做到明星獨(dú)家采訪的公眾號(hào)，他們的扎實(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容和電商定制產(chǎn)品別具一格，但是她們的用戶數(shù)量增長情況卻一直不理想，原因就出在公眾號(hào)的名字上。

早期的微信公眾號(hào)平臺(tái)，“小姐”屬于敏感詞，所以用戶無法通過對(duì)公眾號(hào)名字的搜索找到她們，而很不巧的是，她們那時(shí)又把公眾號(hào)的ID設(shè)置得很長很復(fù)雜，所以除非是她們兩個(gè)人的忠實(shí)粉絲，否則很少有人會(huì)通過這么麻煩的方法來搜索她們，早前微信紅利期就這樣與她們擦肩而過。所以她們也建議一定要起一個(gè)“容易記，好搜索”的名字。

2、注意名字版權(quán)
同樣掉進(jìn)名字這個(gè)坑的，還有公眾號(hào)“籃球?qū)嵱眉记烧搲?rdquo;。在運(yùn)營初期，他們的名字因?yàn)榘鏅?quán)問題，面臨著很大的麻煩。由于公眾號(hào)原來的名字包含了字母“NBA”，而這三個(gè)字母的版權(quán)是歸于NBA中國所有，所以當(dāng)時(shí)的他們只能在關(guān)閉公眾號(hào)和改名字中做出選擇。最終，他們選擇了改名。

而由于少了“NBA”的名字搜索優(yōu)勢(shì)，不僅加大了用戶搜索到他們的難度，也讓粉絲的精準(zhǔn)度大打折扣，同時(shí)原有用戶的對(duì)他們的關(guān)注度也有所降低，這對(duì)于公眾號(hào)長期的持續(xù)吸粉相當(dāng)不利。

3、名字即調(diào)性
公眾號(hào)趣撩成長在運(yùn)營初期用的名字叫做“毫無名氣的作家”，建號(hào)兩個(gè)月，三千加的粉絲和每篇幾百的閱讀量，讓運(yùn)營者開始反思，是否是名字頭像與自己情感類的內(nèi)容定位不符，于是，她做了些調(diào)整。

“趣撩成長”配上卡通的公眾號(hào)頭像，這一修改讓她的公眾號(hào)的運(yùn)營狀況迎來了180度的大轉(zhuǎn)變。不到一個(gè)月時(shí)間，就狂漲了8W粉絲，公眾號(hào)的閱讀量和關(guān)注度也開始進(jìn)入穩(wěn)定的上升期。

當(dāng)然，也有例外的時(shí)候，比如公眾號(hào)王五四，這個(gè)被大家戲稱為“被微信傷的最重的俺男人”，他的公眾號(hào)開了被封，封了再開，開了又被封，前前后后經(jīng)歷了王五四、王大姨、王槍槍、王酥麻等名字，但是憑借著內(nèi)容觀點(diǎn)的犀利和換了又換的公眾號(hào)名稱，他不僅在自媒體圈子里聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，還收獲了大批粉絲，但是這樣的方法，并不值得借鑒。
1、把握不好細(xì)節(jié)
公眾號(hào)“無錫百草園書店”，在剛開始嘗試商業(yè)化轉(zhuǎn)變時(shí)，以線上的圖書售賣作為主要的商業(yè)模式。但是在這個(gè)過程中，他們也發(fā)現(xiàn)了很多細(xì)節(jié)的問題。

比如他們?cè)?jīng)因?yàn)檫M(jìn)貨的疏忽，導(dǎo)致不小心售出了盜版書，但是他們不但自掏腰包，將所有售出的盜版書收回，并且將自己購買的正版書在送給用戶;
又比如他們會(huì)“追單”，只要發(fā)現(xiàn)有用戶在商城下單后又取消訂單，他們會(huì)第一時(shí)間與用戶溝通取消訂單的原因，到底是因?yàn)閮r(jià)格、物流還是其他問題，并根據(jù)不同情況為用戶提供解決方案。久而久之，他們不僅提高了銷售業(yè)績，也贏得了消費(fèi)者的口碑。

細(xì)節(jié)總是被忽視的，但是最能讓你的公眾號(hào)變得與眾不同的，也正是細(xì)節(jié)所在。

3、盲目跟風(fēng)，沒有自身特點(diǎn)
自媒體商業(yè)化，很忌諱同質(zhì)化。
公眾號(hào)“藍(lán)小姐和黃小姐”在公眾號(hào)商業(yè)化的過程中最先嘗試的就是定制化的產(chǎn)品。她們尋找一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師，將自己的設(shè)計(jì)和線下的商品結(jié)合，推出由公眾號(hào)和設(shè)計(jì)師共同打造的特別款，一經(jīng)推出，不到四個(gè)小時(shí)，商品就全部售罄。獨(dú)特的風(fēng)格和貼近用戶的設(shè)計(jì)，為她們打開了定制化產(chǎn)品的變現(xiàn)之路。就像她們自己說的一樣，“用戶之所以會(huì)選擇我們，是因?yàn)槲覀兙褪俏覀儭?rdquo;如果你的產(chǎn)品和別人的東西并無本質(zhì)上的差別，那么你在用戶心中的價(jià)值就很容易降低，甚至被遺忘。

4、目的不明確
公眾號(hào)在進(jìn)行商業(yè)化之前，一定要明確到底是為了品牌，變現(xiàn)，還是其他的原因，因?yàn)椴煌哪康模瑹o論是投入、細(xì)節(jié)還是成本，都有天壤之別。
公眾號(hào)“真實(shí)故事計(jì)劃”之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)一鳴驚人，有很大的原因是他們?cè)陂_始運(yùn)營之前就已經(jīng)有明確的目標(biāo)和計(jì)劃，要通過真實(shí)故事鏈接影視和出版行業(yè)，最終形成版權(quán)運(yùn)營;而有350W 粉絲的“躺倒鴨”，在電商開始之初也做出規(guī)劃，所有周邊產(chǎn)品的售賣和服務(wù)，都是為了“品牌”服務(wù)。
總有運(yùn)營者為了博人眼球，愿意冒著公眾號(hào)的生命危險(xiǎn)，去觸碰公眾號(hào)平臺(tái)的灰色地帶，小編在此提醒各位運(yùn)營者，這一類的彎路，走不得，用不得，試不得。

1、太“污”
某個(gè)以海外留學(xué)生為主的公眾號(hào)曾經(jīng)在微信的素材庫里保存過比較“污”的內(nèi)容，里面涉及了海外流傳不雅視頻的部分畫面，雖然內(nèi)容沒有完全違規(guī)，并且文章也還未推送(對(duì)，只是保存的素材)，但是由于微信公眾號(hào)平臺(tái)檢測到素材庫并判定里面的內(nèi)容有涉及情色違規(guī)，因此直接將他們封號(hào)。

雖然最后通過收集用戶私信留言和相關(guān)資料的證明，讓公眾號(hào)得以解禁，但是這次運(yùn)營事故也讓他們用掉了唯一的申訴機(jī)會(huì)。而以推送藝術(shù)作品和創(chuàng)意題材為主的“蟬創(chuàng)意”也曾因?yàn)槠浯蟪叨鹊乃囆g(shù)作品而慘遭封號(hào)。所以再一次提醒各位運(yùn)營者，想要嘗試“彎道”發(fā)車，萬萬不可。

2、太“敏感”
公眾號(hào)“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”作為一個(gè)為北美留學(xué)生的發(fā)聲的自媒體，非常受到留學(xué)生群體的喜愛。但是由于2016年6月發(fā)布的一篇內(nèi)容涉及敏感話題而被直接封號(hào)，好在一個(gè)月后公眾號(hào)得以解封，不然之前的努力也就全部功虧一簣了。但是也不難看出，敏感的話題和內(nèi)容一旦被判定違規(guī)，必然會(huì)對(duì)公眾號(hào)造成毀滅性的打擊。

所以大家在制作內(nèi)容的時(shí)候，盡量不要和敏感詞匯擦邊，畢竟沒有幾個(gè)人能夠像“王五四”那樣，總是能夠“春風(fēng)吹又生”。